Маркетинг / Понятие бренда / Бренд в работе современных организаций.

Цель портала «Маркетинг» - объединить все полезные ресурсы, касающиеся маркетинга, которые не только пригодятся в работе начинающих маркетологов, но и будут интересны специалистам по маркетингу.

В связи с ростом производства, на прилавках магазинов можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, с разными названиями, в различной упаковке, которые внутри мало чем отличаются друг от друга. Поэтому возникла необходимость внедрения психологического воздействия в работу ,связанную с маркетингом .
В настоящее время человеку ежедневно приходиться сталкиваться с огромным количеством разнообразных, и в то же время похожих , товаров различных торговых марок, в которых покупателю сложно разобраться и отдавать предпочтение тому или другому товару. Присваивая каждому товару ярлычки , например, "Дорого , но престижно", "Молодым и активным", "Экономично и престижно", фирма, выпускающая товар помогает покупателю сориентироваться на нужном товаре.
Появляясь на рынке, товар создает некоторое впечатление у покупателя о себе, о своих функциональных характеристиках ,о своем качестве, о потребительских свойствах. В случае, если формирование потребительского впечатления о товаре проходит стихийно, то оно складывается не всегда в пользу компании, и в огромной массе товаров покупатель может и не заметить достоинств данного товара, не оценить его преимуществ перед товарами других торговых марок. Если же брендом управлять грамотно, можно подчеркнуть все достоинства данного товара, выделить его из общей массы и товар будет замечен покупателем .
Отвечая на вопрос "Что же такое бренд?" можно сказать , что бренд -это создание потребительского предпочтения данного товара определенной торговой марки перед другими такими же товарами конкурирующих фирм.
Бренд- это комбинация названия, символов, дизайна, стиля, свойственных только этому товару, ассоциация, возникающих в сознании людей, когда они видят и слышат его атрибуты , его репутация, его упаковка, цена, а также способ рекламирования,
Бренд -это и впечатления , которые товар оказывает на потребителя, и опыт потребителя по использованию данного товара, и чувство привязанности , предпочтения , доверия потребителя к товару данной марки.
Очень часто решение потребителя о покупке данного товара зависит от характеристик бренда .Под влиянием объективных и субъективных причин бренд и отношение к нему может изменяться , хотя товар и остается неизменным.
Успешный бренд всегда должен подтверждать высокое качество и уникальность товара и дизайна упаковки, в соответствии с желаниями потребителя и свойствами товара, объемом расходов на рекламу, хотя раскрученный бренд нуждается в меньших рекламных инвестициях, а товар под популярным брендом может продаваться намного дороже. Результаты многочисленных исследований доказали, что наибольшую долю на рынке, а соответственно и наибольшую прибыль приносят бренды, которые отличаются своей уникальностью и индивидуализацией.

Добавила: Екатерина (katya)

Цены в интернет-магазинах

	Магазин	Цена, руб
Диктофон Explay VR-A50 2GB	Pleer.ru	1317.5
Диктофон Explay VR-A70 - 2Gb	Pleer.ru	1779.5
Транскрайбер Olympus AS-2400 Black	DIGITALSHOP.ru	7341.18
Olympus DM-3 Цифровой диктофон 4Gb	xcom-dom.ru	11150
Пульт д/у для Edic-mini тип 1	DIGITALSHOP.ru	460.15
Диктофон Denpa VT-50 - 4Gb	Pleer.ru	5648.5
Видеокамера AVIDIUS VEA-634 (Россия) с кабелем (CMOS/PAL/450ТВЛ/0,3люкс/12В/длина кабеля 0,8 м)	DIGITALSHOP.ru	4793.1
Видеокамера AVIDIUS VZA-734 (Россия) с кабелем (CCD/PAL/450ТВЛ/1,0люкс/12В/длина кабеля 0,8 м)	DIGITALSHOP.ru	5685.06
Диктофон DENN DDD655 - 1Gb	Pleer.ru	1290.5
Видеодиктофон AVIDIUS QN-C619 (Япония) с кабелем (CCD/PAL/450ТВЛ/1,5люкс/5В/длина кабеля 0,8 м)	DIGITALSHOP.ru	14977.7

Разделы сайта

Анонс

Порталы

Эксперты портала

Присоединяйтесь!

Цены в интернет-магазинах

Реклама

Рекомендуем купить