В начало
Контакты
Форум
Карта сайта

Пользователь: Гость

Авторизация | Регистрация

Поиск  

Разделы сайта

Анонс

Особенности японского маркетинга

/data/articles/1626/1.jpgЭкономическое «чудо» страны, история которой полна драматизма, до сих пор вызывает восхищение мировой общественности. Как удалось небольшому островному государству за столь короткий временной отрезок превратиться в одну из самых могучих и влиятельных экономических империй мира? Ответ кроется не только в грамотно выстроенной маркетинговой политике, но и в особенностях японского менталитета. Все без исключения стороны жизни этой страны глубоко пронизаны самобытной японской культурой и психологией.

Порталы

Эксперты портала

Группа: Менеджеры
Группа: Администраторы

Цель портала «Маркетинг» - объединить все полезные ресурсы, касающиеся маркетинга, которые не только пригодятся в работе начинающих маркетологов, но и будут интересны специалистам по маркетингу.

«3Р» - Price

 

«3Р» - Price (цена). Это важнейший инструмент комплекса маркетинга, оказывающий прямое влияние на прибыльность фирмы.
Чаще всего выделяют:
цену покупки — цена, по которой товар приобретается на рынке;
цену потребления — общая стоимость товара с издержками, которые возникают в процессе его эксплуатации;
ценность — возможность удовлетворения потребностей потребителей за счет использования товара. Чем большую ценность имеет товар/ услуга в сознании потребителя, тем легче он согласен приобрести его по более высокой цене.
Цена относится к одному из наиболее универсальных средств маркетинга, она влияет на объемы продаж и прибыли, определяет эластичность спроса и предложения, позволяет проводить оценку поведения конкурентов и делать выводы о тенденциях изменения рынка, оказывает влияние на поведение потребителей и многое другое.
Воздействие на участников рынка посредством цены может осуществляться через: систему ценообразования (порядок формирование цен), ценовую политику (различные методы установки цен), применение всевозможных скидок и накидок.
К наиболее распространенным ценовым стратегиям относятся:
Стратегия проникновения - ситуация, когда фирмы устанавливают не обосновано низкие цены. Применяется, как правило, для быстрого входа товара/услуги на рынок и захвата его максимальной доли.
Снятие сливок — эта политика основывается на желании покупателей иметь новый товар, пусть и по высокой цене (значительно превышающей издержки производства). Данная стратегия рассчитана на временное получение сверх высокой прибыли.
Стратегия лидерства по издержкам — занятие лидирующих позиций на рынке, за счет экономии на издержках и как следствие получение возможности предложения товара по более низким ценам. Чаще всего данную стратегию используют фирмы ориентирующиеся на широкий рынок и производящие товары/ услуги в больших количествах.
На сегодняшний день существует огромное количество ценовых стратегий и политик, активно используемых различными фирмами.
 

Добавила: Екатерина (katya)

Реклама

Рекомендуем купить

Русский маркетинг
Книга представляет собой популярное учебное пособие по основам исследования и анализа рынка, ценовой...