Маркетинг

Реклама алкогольной продукции - особенно водки, виски, бренди, текилы и иных крепких напитков - строго регламентируется и ограничивается современным российским законодательством. Как продвигать продукцию, если ни телевидение, ни радио, ни наружная реклама недоступны? Остается продвижение на местах продаж - в магазинах, в барах и ресторанах на борту авиалайнеров... В ход идут и бесплатный алкоголь на "местных" дегустациях, и подарок за покупку, и акции по снижению цен, и множество других инструментов.

Существует ряд экономических факторов, которые, несомненно, имеют абсолютное и относительное влияние на эффективность рекламных компаний. Любая рекламная компания – это стратегия, которая содержит цели и уровни как в бизнесе в целом, так и иерархии.

Профессор маркетинга Джон Квелч советует предпринимателям подумать, прежде чем начинать снижать цены. Поскольку данное мероприятие чревато потерей потенциальных клиентов, которые готовы платить вам полную стоимость услуги или продукта. Ведь вернуть таких клиентов зачастую становится невозможным.